万博:雀巢又出手了史上首次收购胶原蛋白保健


小食代留意到,万博体育网站雀巢今天宣布,雀巢健康科学公司已同意收购VitalProteins的多数股权。在一份通报中,雀巢形容VitalProteins是“美国领先的胶原蛋白品牌”,以及一个提供补充剂、饮料和食品的生活方式和健康平台。

万博体育网站小食代翻阅的公开资料显示,VitalProteins非常年轻,2012年才在芝加哥成立,万博体育网站旗下的胶原蛋白食品饮料十分多元化,万博体育网站除了胶原蛋白粉,还有营养棒、即饮、咖啡奶精等不同品类的胶原蛋白产品。其主打产品是“大蓝罐”胶原蛋白粉,20盎司一罐的售价约为43美元(约合人民币304元)。

万博体育网站根据雀巢今天发布的通报,目前,这家初创公司在北美和欧洲的35000个零售门店中销售150个SKU,包括WholeFoods,Costco,Target,Walgreens和Kroger等连锁超市、药店或卖场。

有意思的是,据媒体此前报道,这家胶原蛋白食品饮料公司创建之初针对的是“运动健身需求”,但随后发现其大部分消费者为有“美容需求”的女性,她们购买胶原蛋白粉的主要目的并不是保护关节,而是希望拥有更光滑的皮肤、坚韧的指甲和闪耀的秀发。因此,VitalProteins的产品卖点和包装设计也随之改变,开始以千禧一代的女性为目标客群。

“胶原蛋白是人体内含量最丰富的蛋白质,占人体蛋白质总量的近30%和皮肤蛋白质含量的70%。它是结缔组织的关键组成部分,为皮肤、头发、指甲、骨骼和关节的健康提供支持。人体中的胶原蛋白生成在25岁左右开始下降,因此补充胶原蛋白对健康和长寿是很有必要的。”雀巢今天在通报中说。

雀巢在通报中表示,VitalProteins对于雀巢健康科学现有的产品组合来说是一个补充,后者旗下拥有多个维生素、矿物质、补充剂和保健品品牌,包括AtriumInnovations(安纯),GardenofLife(生命花园),PureEncapsulations(倍宜健康胶囊)和Persona,每个品牌都有各自独特的专长和聚焦领域。

根据上述通报,在交易完成之后,VitalProteins将继续作为独立业务运营。VitalProteins的创始人兼首席执行官KurtSeidensticker将继续担任VitalProteins首席执行官,在其芝加哥总部工作。

他今天在通报中说,VitalProteins与雀巢健康科学一道,致力于将其健康平台扩展到世界各地。“我们将携手合作,通过高端产品和创新来推动功能性营养品领域的发展,满足消费者的健康需求。”他说,加入雀巢健康科学,可以利用其资源、规模和能力,使VitalProteins更上一个台阶,未来将扩大以科学为基础的营养产品的供应。

目前,VitalProteins并未通过官方渠道进入中国市场销售。不过,小食代今天搜索看到,有不少代购和第三方网店正在销售该公司的胶原蛋白产品,基本上售卖的是其最知名的“大蓝罐”胶原蛋白粉,价格在270元至340元人民币左右。

如果VitalProteins要借助雀巢登陆中国市场,“第一站”很可能是跨境电商。此前,AtriumInnovations在2017年底被雀巢以23亿元美元(约合人民币162亿元)拿下后,旗下的有机膳食补充剂GardenofLife随后也加快了在中国跨境电商渠道的布局,包括在去年5月上市Mykind有机女士复合维生素系列新品等。

2020年,雀巢果然如其曾预告过的那样,迎来了“买卖大年”。雀巢首席财务官Fanois-XavierRogerhe今年3月曾说,今年大伙将看到雀巢更多的收购和资产剥离交易,又称“更专注于中型收购,而不是大型收购”。

雀巢健康科学成立于2011年,是雀巢集团的全资子公司,也是全球第二大医学营养品公司。雀巢健康科学业务聚焦在消费者服务(包括营养品、维生素和非处方药等)和医学营养品(包括特医食品)两大板块。今年一季度,雀巢营养品及健康科学业务的销售同比增长了2.9%。

除了最新收购的VitalProteins,在2020年头两个月,雀巢健康科学就已经“两度出击”,均集中在医学营养品领域。小食代介绍过,1月27日,该公司宣布达成今年第一桩收购交易:收购艾尔建(Allergan,是一家总部位于爱尔兰都柏林的跨国制药企业)旗下的Zenpep。

紧接着在2月5日,雀巢健康科学又宣布,将对总部位于美国加州的生物制药公司AimmuneTherapeutics进行2亿美元的进一步股权投资。由此,雀巢健康科学对这家被称为“抗过敏市场颠覆者”的公司的总投资达到4.73亿美元,持股比例为25.6%。

“并购将仍是我们价值创造模型的重要组成部分。2020年开局良好,我们预计今年又将是繁忙的一年,包括收购和资产剥离。”在今年3月举行的2020纽约消费者峰会上,雀巢集团战略与业务发展主管SanjayBahadur说,今年,公司希望将重点重新转向收购,并在资产剥离与收购之间取得更好的平衡。

今年2月,雀巢曾在2019年财报中指出,过去3年收购、出售的资产占2017年总销售收入的12%。雀巢全球CEO马克·施奈德(MarkSchneider)当时预计,未来3年的规模类似。他又提到,在医学营养品领域他本人不会排除进行大型收购。