万博:購保健品不可刷醫保卡行業連鎖反應幾何


《基本醫療保險用藥管理暫行辦法》2020年9月1日起施行,購買保健品刷醫保被普遍認為已正式閉幕。依照這一辦法,即便屬于藥品范疇,保健藥品、防備性疫苗和避孕藥品以及其他不符合基本醫療保險用藥規定的藥品將不得納入《藥品目錄》。

南都保健品合規研究中心記者發現,究竟上,一直備受醫保卡持卡人、藥品批發行業以及保健品行業關注的醫保政策,還有一項具體舉措在收羅意見。依照上月尾國家醫保局發布的《關于建立健全職工基本醫療保險門診共濟保證機制的指導意見(收羅意見稿)》(以下簡稱《意見》),“個人賬戶不得用于公共衛生費用、體育健身或養生保健消耗等不屬于基本醫療保險保證范圍的其他支出。”

《意見》的出爐無疑是對《基本醫療保險用藥管理暫行辦法》(下稱“《辦法》”)改革思路的延續。南都記者了解到,近年來各地對醫保卡個人部分是否能用于購買保健品,存在一定差異性。如果上述收羅意見獲得通過,未來醫保卡中個人資金部分將不可用于購買保健品。

一直以來,保健品在藥店的販賣份額占比不低。根據米內網中國城市批發藥店終端競爭格局數據,2017年中國城市批發藥店保健品團體規模上漲至197億元,万博体育网站增長率為624%。TOP20品牌門檻從2015年的150億元上漲至2017年的154億元。

万博体育网站對于保健品而言,來自監管方的舉措客歲就已加碼。2019年,因權健變亂,國家層面加大了對保健品市場的整治力度,批發藥店無可避免地成為監管的重點對象,而“地方醫保定點藥店不能販賣非藥品”的規定也蔓延至越來越多的省市。以廣東為例,万博体育网站2019年就有惠州和東莞等地出臺了停息本市參保人使用社會醫療保險個人賬戶資金支付保健食物(具“食健字號”商品)等費用的舉措。

万博体育网站受上述多種身分影響,來自米內網的數據顯示,2019年中國城市批發藥店保健品總規模僅為201億元,万博体育网站近四年來增速首次為負值。而在2018年,上述數據首次突破200億元關口,達到208億元。據悉,2015~2018年四年間,保健品的販賣占中國城市批發藥店團體販賣的7%左右,販賣額增速保持在5%~6%的區間。

按照8月26日起正式實施的《關于建立健全職工基本醫療保險門診共濟保證機制的指導意見(收羅意見稿)》中的規定,醫保個人賬戶不得用于公共衛生費用、體育健身或養生保健消耗等不屬于基本醫療保險保證范圍的其他支出。

據南都記者了解,消耗者在藥店刷醫保卡買保健品,這類情況在各地屢有出現,但對因而否合規,各地規定不盡相同,其中廣州市醫保局官網于2016年發布的《廣州市社會醫療保險定點批發藥店協議管理辦法》顯示,保健食物可以在醫保定點的批發藥店內刷醫保卡個人資金部分進行購買。

根據Euromonitor統計數據顯示,2019年我國保健品販賣渠道主要集中在直銷、電商、藥妝超市、商超及批發藥店5大渠道,其中藥店渠道上,近10年來保健品販賣占比逐步下滑。對此,廣東省養分產業協會理事長張詠向南都記者表示,目前保健食物在藥店渠道的收入占比,實際上是比較小的。

連日來,南都記者訪問廣州大參林、海王星斗、金康藥房等多家連鎖藥店了解到,實際上保健品在藥店渠道中仍占據“一席之地”。藥店販賣的保健品產品品類,主要為蛋白粉、維生素、減肥茶以及其他養分膳食補充劑等。觸及的品牌主要為湯臣倍健、碧生源等。

當然,對于藥店販賣渠道的收窄,以及支付方式逐步合規,多家保健品上市公司也在謀求變局,例如湯臣倍健、碧生源及金石亞藥等,均對部分包括電商在內的新渠道進行布局。據此前南都記者報道,湯臣倍健方面正持續夯實電商品牌化戰略,“結合不同平臺特性、消耗者屬性等發展不同的產品策略,不斷滿足線上消耗者快速變化的需求。”

另外一家產品進入藥店的“大戶”碧生源,南都記者發現該公司半年報已未提及線下藥店鋪貨和布點數,更多是轉型于電商和“私域營銷”(包括微商),不過該布局并未讓碧生源方面受益,今年上半年該公司凈利下滑近100%。

依照國家醫療保證局發布的《基本醫療保險用藥管理暫行辦法》,即便屬于藥品,滋補藥品、疫苗等不納入醫保目錄,也不能再報銷。但社會資本對于保健品相干行業的投入,并未因上述新政對該行業利空預期而出現大的變化。來自第三方監測機構的數據顯示,我國今年前8月新增保健品相干企業較客歲同期上漲12%。

天眼查專業版的數據顯示,2014年以來,我國保健品相干企業(全部狀態)的年度注冊數量驟升。至2016年,此類企業的年注冊增速達到2953%,為近十年來最高。而2019年,相干企業年度注冊數量達11萬家,為歷史最多。截至9月1日,以工商登記為準,天眼查專業版數據顯示,我國今年前8月新增8萬余家保健品相干企業,與客歲同期相比,上漲12%。

從地域分布上看,河南省的保健品相干企業數量最多,達到65萬家,占天下相干企業總量的近12%。山東省的此類企業數量緊隨其后,超過52萬家。廣東省和湖南省排在第三和第四位,這兩個省份分別擁有超過47萬和35萬家保健品相干企業。

前瞻產業研究院估計,未來五年中國保健食物市場將新增至2435億元規模。鑒于保健品消耗者更加成熟以及消耗風俗的改變,傳統的渠道正發生變革,將不斷有新的競爭者進入行業,并帶來貿易模式的創新,未來行業還會有更多的兼并收購發生,競爭格局也將改變。

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