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万博体育网站二、给文案定位,首先考虑产品的定位、营销模式。产品的生命周期定位于短期、还是长期,决定了文案的形式。生命周期设计较长的产品,文案路线较稳,万博体育网站不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题;相反,生命周期较短的产品,上市伊始就开始进行各种炒作,挣到钱就走人。

三、产品的营销模式也与文案定位有关。会议营销也开始做广告,配合会议营销的文案有许多是隐性的,只在文中稍稍提及产品,而不大幅度诉求产品的功效。而走传统渠道的产品,万博体育网站几乎没有软文,要么中规中矩,走品牌路线;要么短线广告炒作。

万博体育网站暂且不谈终端、渠道、促销等因素,先看看广告投放。50万资金算什么概念?广告费用占30%,也就剩下15万,万博体育网站15万在许多市场也就是6-8个半版。“辞藻华丽、版面精美”,基本上是大品牌广告采取的常规策略,对于大部分产品是不适合的,50万资金远远没有到达做品牌的地步,投放力度和密集度根本达不到启动市场所需要,投下的资金与广告都打水漂了。

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